Какие задачи осуществляет рекламное агентство в организации связи между рекламодателем и рекламополучателем

Этапность рекламных кампаний и роль специализированных агентств в их успешности

Паблисити не перестает быть актуальной. Вот только формы ее меняются — инновационные технологии предлагают все более современные и оригинальные идеи. Принимают заказ на промоушен, занимаются его производством и размещением рекламные агентства. Эти специализированные компании выполняют различные этапы пока продукт не достигнет рекламополучателя.

Три этапа услуг РА

Услуги, которые оказывает каждое рекламное агентство, включают в себя перечень работ материального и нематериального производства. К первой части относятся творческая (интеллектуальная) составляющая и сервис. Вторая часть — непосредственное производство продукта и его размещение на разных носителях. Весь цикл услуг рекламных агентств можно представить в виде трех основных этапов:

  • консультирование и планирование;
  • создание промоутингового продукта;
  • реализация плана маркетинговой кампании.

На первом этапе закладывается фундамент предстоящих работ и от правильности выбранной стратегии во многом зависит успешность всего процесса. Заказчик проводит консультации и разрабатывает план взаимодействия по исследованию рынка со специализированными маркетинговыми агентствами или делегирует эти обязанности своим службам, если таковые входят в его состав. Важно также изучение целевой аудитории и точная разработка плана коммуникационной стратегии. Это значит — выбор каналов распространения паблисити, имея в виду печатные СМИ, интернет-издания, радио каналы, телевидение, наружные носители.

На этапе создания рекламного продукта происходит разработка творческой концепции продукта, его тестирование и непосредственно производство и подготовка размещения. Речь идет о разработке, верстке блока в СМИ, записи видеообращения или ролик для радио. Также это может быть печать элементов интерьерной паблисити, постеров и баннеров.

Важность завершающего этапа

Завершающий этап в работе рекламного агентства (РА) — размещение готового продукта. Под этим понимают покупку эфирного времени или аренду наружных щитов. Все действия должны быть скоординированными.

Кроме этого важен контроль их выполнения на каждом этапе и оценка эффективности в целом. РА осуществляют одновременное взаимодействие с рекламодателями, рекламоносителями. Под последней категорией подразумеваются владельцы СМИ и рекламного пространства, субподрядчики. Это могут быть творческие студии или поставщики отдельных составляющих рекламного продукта.

Подробная информация о наружной рекламе в городе Краснодар тут reklama-gravity.ru